Lorsqu'on parle de création d'identité visuelle, il est tentant de suivre les tendances graphiques du moment. Je le vois bien lors de l’appel stratégique, quand je demande aux clients que j'accompagne de me partager quelques inspirations, c’est bien souvent la même chose : on y retrouve des logos vus et revus mixés aux tendances mises en avant sur Pinterest ou les réseaux sociaux. Pourtant, ces modes passagères peuvent rapidement devenir obsolètes, obligeant les entreprises à revoir complètement leur image seulement quelques années après sa création.
En tant que designer graphique, je me suis fixé comme mission de concevoir des identités visuelles qui durent, qui ne lassent pas et qui restent pertinentes au fil du temps. Voici comment je m’y prends et quelques règles que je respecte pour créer des identités visuelles intemporelles.
Une base stratégique avant tout
Une identité visuelle ne se résume pas à un simple logo. Elle doit être le résultat d’une réflexion stratégique qui repose sur des questions essentielles :
Quelle est l’histoire de votre entreprise ?
Quels sont vos valeurs et votre positionnement ?
Qui est votre public cible et comment souhaite-t-il percevoir votre marque ?
Quels sont les supports de communication les plus pertinents pour votre activité ?
etc.
En définissant ces éléments en amont, on s’assure que l’identité visuelle ne repose pas sur un simple effet de mode, mais qu’elle reflète durablement l’essence de la marque.
Miser sur la simplicité
Qu’on se le dise, les designs complexes ou trop chargés vieillissent mal. Une identité visuelle intemporelle repose sur des principes de simplicité et d’harmonie :
Un logo épuré, facilement reconnaissable.
Une typographie claire et lisible.
Une palette de couleurs cohérente et adaptée à la marque.
Des éléments graphiques adaptables à différents supports.
Une mise en page fluide et ergonomique pour une utilisation sur tous les médias.
Les grandes marques intemporelles que l’on croise tout le temps dans notre quotidien ont misé sur des designs sobres et efficaces, capables de traverser les décennies sans perdre leur impact, et ce n’est pas pour rien.
Ne pas suivre aveuglément les tendances
C’est simple : je ne base jamais mes créations sur des tendances éphémères. Pourquoi ? Parce qu’un design à la mode aujourd’hui risque d'être désuet demain. Par exemple :
Les effets 3D ultra-réalistes des années 2000 sont devenus obsolètes.
Le flat design extrême cède peu à peu la place à des designs plus expressifs.
Les typographies exagérément stylisées finissent par nuire à la lisibilité.
Plutôt que de suivre ces fluctuations, je préfère construire des identités sur des fondations solides, inspirées de principes graphiques éprouvés depuis toujours.
Choisir des couleurs et typographies durables
Les couleurs jouent un rôle essentiel dans la perception d’une marque. Pour une identité visuelle intemporelle :
Privilégier une palette de couleurs significatives (découvrez mon guide pour bien choisir la palette de couleurs de son identité visuelle).
Éviter les associations trop extravagantes.
Opter pour des typographies classiques et lisibles, qui traversent le temps sans perdre leur impact (découvrez mon guide pour bien choisir les typographies de son identité visuelle).
S’assurer que les couleurs et typographies choisies reflètent l’essence et l’émotion de la marque.
Penser adaptabilité et longévité
Une identité visuelle intemporelle doit être flexible et capable de s’adapter aux nouvelles technologies et aux supports de communication. Pour cela :
Le logo doit être lisible (ou déclinable) aussi bien en grand format qu’en icône de profil sur les réseaux sociaux.
La charte graphique doit permettre une cohérence sur les supports imprimés et digitaux.
Les éléments visuels doivent être évolutifs sans perdre leur identité.
L’ergonomie et l’accessibilité des visuels doivent être pensées pour s’adapter aux besoins des utilisateurs.
Anticiper l’évolution de la marque pour permettre des déclinaisons harmonieuses dans le futur (d’où l’importance d’une certaine projection dans la partie stratégique).
L’importance de la cohérence visuelle
Une identité visuelle intemporelle repose sur une cohérence visuelle forte. Chaque élément doit être pensé en accord avec l’univers graphique global de la marque :
Le logo ne doit pas être un élément isolé, mais fonctionner avec l’ensemble des supports.
Une charte graphique bien définie garantit une uniformité sur tous les canaux de communication.
L’utilisation de photographies et de contenus en accord avec l’identité renforce la reconnaissance de la marque.
Conclusion : un design qui dure est un design qui a du sens
Une création d’identité visuelle réussie ne doit pas simplement être jolie, elle doit être significative et stratégique. En tant que designer graphique, mon objectif est d’accompagner mes clients dans la construction d’une image forte et durable, bien loin des effets de mode. En misant sur une approche réfléchie et cohérente, j’assure à mes clients une identité visuelle capable d’évoluer avec leur entreprise sans perdre en pertinence.
Vous souhaitez une identité visuelle qui reflète votre marque pour les années à venir ? Contactez-moi pour en discuter et créer ensemble une image qui vous correspond.
Comments